Dans les deux mois qui ont suivi les attaques de Bruxelles, la réputation de la Belgique effondrée. défaillances de sécurité par le gouvernement du pays et les révélations que la plupart des terroristes - non seulement à Bruxelles, mais aussi dans les attentats de novembre à Paris - avaient des liens avec le quartier notoire Molenbeek repéré l'image belge.
Depuis Mars, les scènes de patrouilles militaires dans les rues de la capitale belge, le chaos provoqué par la fermeture de l'aéroport pendant des semaines et des restrictions sur les transports publics ont conduit de nombreux touristes pour éviter Bruxelles, avec des rapports d'une baisse de 40% dans l'hôtel d'affaires. Une série de grèves dans l'aéroport qui vient de rouvrir, en Avril et au début de mai, aussi n'a pas aidé beaucoup.
Dans une autre grève, maintenant dans sa quatrième semaine, les responsables de la prison à Bruxelles et dans la région du sud de langue française bras croisés, forçant à nouveau l'armée au feu pour maintenir la sécurité. Les conditions détériorées dans les prisons surpeuplées de la Belgique ont provoqué des critiques de la part de grandes organisations européennes pour la défense des droits de l'homme.
Pendant ce temps, un maire de plan beaucoup vanté de Bruxelles, Yvan Mayeur, de transformer une partie considérable du centre-ville, dans une des plus grandes zones piétonnes d'Europe est menacée en raison de conflits politiques et le commerce de l'opposition, préoccupés par l'impact projet économique.
Le tout cela additionne les diverses fermetures de tunnels routiers importants après des années sans travaux d'entretien, ce qui a conduit encore plus de trafic dans les rues déjà encombrées. "Des réformes urgentes» dans certains des tunnels du centre économique de la Belgique devrait durer jusqu'à la fin de l'année.
L'armée belge a dû être appelé à maintenir la sécurité dans les prisons en raison de la grève
Ceux-ci et beaucoup d'autres sérieux revers ont conduit les critiques à l'intérieur et à l'extérieur du pays pour faire référence à la Belgique comme un «État défaillant». Il est un défaut que le Premier ministre belge, Charles Michel, rejeté avec véhémence dans les semaines à des attaques, tout en reconnaissant que d'avoir «beaucoup de travail à faire."
Focus sur le positif
L'une de ces tâches semble être un exercice de rebranding. Vendredi dernier (20/05), le gouvernement de coalition de Michel a annoncé le lancement d'une campagne de publicité de 4 millions d'euros pour «améliorer l'image de la Belgique". La campagne, qui devrait durer deux ans, est connu provisoirement comme "positif Belgique" et devrait être publié en Octobre, visant à «répondre aux préoccupations des secteurs du tourisme et d'affaires" - en d'autres termes, pour apaiser les inquiétudes des investisseurs et des touristes et mettre en évidence le meilleur que la Belgique a à offrir.
Un porte-parole du gouvernement belge a déclaré la campagne est encore à ses débuts et que les détails doivent être finalisés. Il a souligné, cependant, que les représentants du gouvernement devraient promouvoir les intérêts de la Belgique à l'étranger, y compris dans les grands événements internationaux tels que les Jeux Olympiques et le Tour de France, qui est passé par la Belgique l'été dernier.
Bien qu'apparemment à l'échelle nationale, une grande partie de la campagne, sans aucun doute, sera consacrée à la réhabilitation de l'image de Bruxelles, comme le dit Denis Dubrulle, directeur créatif de l'agence de publicité Fédérer. "La plupart des correspondants étrangers en Belgique à Bruxelles," at-il dit DW. "Donc, pour corriger l'image du pays, vous devez d'abord corriger l'image de Bruxelles."
Dubrulle a déclaré que son agence, basée à Bruxelles, peut-être intéressés à prendre part à la campagne - mais seulement si elle est aussi, en plus de belles images et des vidéos promotionnelles.
les conflits politiques menacent de créer la zone piétonne à Bruxelles
"Il est vraiment important de gagner à nouveau la confiance, pour les touristes et pour les investisseurs," il fait remarquer, ajoutant que la campagne devrait inclure une vision à long terme de l'endroit où le pays devrait aller et montrer que Bruxelles est une ville sûre pour ses citoyens , les touristes et les investisseurs internationaux et était «plus fort après les attaques."
"La plus concrète les actions, mieux," at-il noté. Il cite à titre d'exemples de campagnes de médias sociaux dirigés vers le tourisme effectuées par d'autres organismes - y compris #diningforbrussels ou #sprouttobebrussels - qui peuvent amener les gens à parler de Bruxelles sans mentionner les attaques. «Toutes ces choses aident à montrer que nous sommes toujours là et il y a encore beaucoup de gens qui sont heureux d'être ici."
Mais il y a ceux qui pensent que les problèmes de la Belgique sont plus profondes que d'un problème d'image simple. Dans une lettre ouverte dans Le Soir la semaine dernière par jour, trois cadres belges de premier plan a déclaré que la division linguistique du pays et de sa «structure politique irrationnelle compliquée", où "personne est vraiment en charge, mais [chaque projet] peut facilement être bloqué" il est également en partie à blâmer.
Ils ont cité l'état lamentable de Bruxelles, avec ses 19 districts, six zones de police et divers paliers de gouvernement - qui ont conduit à des litiges entraînés sur la zone et les tunnels piétons, entre autres - comme un exemple de la honte pour le pays.
Donc, au lieu de simplement faire un rebranding à Bruxelles, en espérant pour le mieux, la capitale belge doit franchir les obstacles politiques et suivre leur propre chemin? Ceci est une idée séduisante, mais pas nécessairement la bonne solution, estime Jean-Luc Crucke, membre centriste du parti du Premier ministre Michel.
Le Premier ministre belge: «Nous avons beaucoup de travail à faire"
Avec son collègue de parti Pierre-Yves Jeholet, Crucke a proposé que la Belgique est réorganisée en quatre régions distinctes - français, flamands, allemands et "émancipé" la Région Bruxelles-Capitale, libre de leurs liens actuels avec francophone Wallonie-Fédération Bruxelles. Selon la proposition, les communautés réorganisées seraient «clarifier et de simplifier les« responsabilités politiques et «tenir le pays» plutôt que diviser davantage.
"Il n'y a absolument aucune raison que Bruxelles n'a pas les mêmes droits et responsabilités que les régions de Flandre et de Wallonie», dit Crucke, vice-président du Parlement wallon, dans une interview avec DW. "Ceci est le cas en Allemagne, en Suisse, et il n'y a aucune raison pour laquelle nous ne pouvons pas le faire ici."
A propos de Bruxelles rebranding, Crucke estime qu'il reste encore beaucoup à faire pour montrer que la capitale sait où vous allez et quels sont vos points forts, qu'il croit sont le multiculturalisme et le multilinguisme. "Bruxelles est non seulement la capitale de la Belgique, est aussi la capitale de l'Europe», dit-il. "Il est pas dans l'intérêt de personne que le centre de l'Europe reste stagnante."
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