Úspěch odpařovače přetváří trhu s tabákem a starosti obří střední

Na začátku roku 2008, Jan Verleur žil na okraji Prahy a pracuje na románu o tři podnikatelé, kteří selhala na internetu a byly investovat svůj kapitál ubývající v extázi síti obchodování s lidmi. Nebylo to přesně to autobiografický, ale Verleur, nyní 36, psal z jeho zkušeností s neúspěšnými projekty. Nejnovějším byl ambiciózní porno společnost, která ztratila 22 milionů $ od investorů, včetně 1.600.000 $ sebe.

Jeden den, vyzvednout balíček cigaret ve vietnamské samoobsluze, všiml elektronické cigarety box. Zkušený a nalil tekutinu do úst. "Technologie nebyla připravena pro trh," říká, "ale představa, že se zdálo neuvěřitelné." Brzy poté, Dan Recio, jeho přítel a kolega v pornografie podnikání, přesvědčil jej k návratu do Spojených států a učinit ještě jeden pokus, aby se peníze, který by splňoval další lidskou touhu.

Vznikající trh elektronická cigareta byla dokořán. Náklady na uvedení do provozu byla nízká, a legislativa byla neexistující. Vaporizátory vypadal připravený růst, aby se stal obrovský globální trh pro zdravější výrobek. Vynalezl v roce 2003 čínské lékárník, jehož otec zemřel na rakovinu plic, elektronické cigarety používat lithium-iontových baterií pro ohřev kapalného nikotin, transformovat ji do páry, který obsahuje pouze stopové množství některé z 60 obsažené karcinogeny společná cigareta. Jednotku VMR, Verleur a Recio společnost se sídlem v Miami, očekávají, že krásné surfování vlny.

Toto odvětví však dramaticky změnila v posledních šesti letech od Verleur a tisíce dalších podnikatelů pustil se do něj. Poptávka po elektronické cigarety byla nižší, než se očekávalo na prvním místě. Je rozrostla z téměř nuly před deseti lety na 3,7 miliard $ v USA loni podle odhadů z ECigIntelligence, britská společnost, která poskytuje informace pro toto odvětví. Nicméně, Nielsen hlásí, že tržby v samoobsluhách a velkých maloobchodníků, jako je Walmart, začala klesat poté v 52 týdnů před 26. března snížil o 6,2%. Nielsen nezachycuje prodeje on-line, nebo ti, kteří provádějí v 10 000 elektronických obchodech cigaret ve Spojených státech, ale teprve v loňském roce, tyto kanály zůstaly stabilní po VMR, která vykázala tržby ve výši $ 50 milionů v roce 2015. celkově se prodej elektronických cigaret je nevýrazný ve srovnání s 92 miliard dolarů v USA tradiční trhu s cigaretami.

Mnoho kuřáků zažít elektronické cigarety jednou a pak vypadnout, zklamán tím, že pára neposkytuje stejnou chuť a stejný pocit, že skutečnou příčinou kouř v ústech a krku, a nikotinu trvat déle jednat. "Tam je hodně experimentování a hodně odmítnutí," říká Vivien Azer, tabák analytik společnosti Cowen and Company, New York.

Současně, oni jsou zastrašující síly uspořádané proti mnoha konkurentům, kteří hledají kus této nižší než očekávané dortu. Podnikatelé Vaporizace čelí trojhlavý monstrum: velké tabákové společnosti, zastupující potravin a léčiv USA (FDA) a armádu protikuřácké fanatiků. Toto monstrum je schopen zničit, a je více než ochotný.

Tabákové obři jako Reynolds a Altria, které byly s využitím svých rozvahách tuku, jejich obrovské prodejní síly a jejich distribuční kanály jsou určeny pro vstup do elektronického trhu cigaret, a již vlastní čtyři hlavní značky ve Spojených státech. Odborníci tvrdí, že tato zařízení jsou horší a ne dost, aby ohrozila hlavní produkty velkých podniků, tj tradiční cigarety.

Ale je tu něco hrozivější pro závodníky, jako je Verleur: brzy FDA musí oznámit předpisy léčbě elektronické cigarety jsou tabákové výrobky. V případě, že návrh normy vydané FDA v roce 2014 je schválen, tisíce takových výrobků musí projít bolestivý proces předběžného schválení, které by podle výrobců elektronických cigaret, bude jim stát až 2.000.000 $ za kus. (FDA říká, že číslo je 330.000 $.) Tento VMR, který hlavně prodává on-line a nemusí být omezeny na to, co by se vešlo na displeji samoobsluze, nabízí více než 500 druhů kapalin, odpařovače a příslušenství pro elektronické cigarety takže soulad s novými předpisy by stálo mezi 175 miliony a jednu miliardu dolarů. Daniel Walsh, generální ředitel společnosti Purebacco, výrobce Michigan prodává přes 200 druhů kapaliny pro elektronické cigarety, nazvaný bezprostřednost těchto pravidel "vapocalipse".

FDA byl povzbuzen protikuřácké skupiny, jako jsou American Lung Association a kampaně pro tabák uvolnit děti, která přijala tvrdé linie proti odpařovače. Ignorování nebo zanedbání skutečnost, že miliony kuřáků používat elektronické verze zrušit nebo omezit kouření cigaret, anti-kouření lobby má posedlost s minimálními riziky, která vaporizérů současný zdravotní stav.

Dávají přednost aby země usilující o exkuřáci zůstat u náplasti a žvýkačky, které pracují pouze v 7% případů. Asi 70% amerických kuřáků říkají, že chtějí přestat kouřit, a 480.000 lidí zemřelo na nemoci související s kouřením v USA loni.

Tabákový průmysl poradce, který si nepřál být identifikována ze strachu, že hněvat svým klientům silné nedávno poznamenal, že upozornění směřující proti elektronické cigarety slavný profesor protikuřáckou veřejného zdraví jsou "nejlepší public relations kampaň jménem cigarety v té době. "

Joel Nitzkin, který byl vedoucím Task Force Americké asociace kontrole tabáku sanitárních lékařů, a dnes je členem trhu nádrže bez think s názvem R Street Institute, dává svůj názor na FDA: "Oni si myslí, že jsou Bohem daný mise. Děsivé je, že se bude udržovat cigarety jako hlavní produkt nikotinu v americké společnosti. " A co víc, říká: "Oni odmítají informovat veřejnost a umožnit výrobci a dodavatelé předložit zprávu o rozdílu mezi riziky elektronické cigarety a tabákové cigarety." Ve skutečnosti, i když výparníky společnost je schopna projít bariéru předpisů navržených FDA, nemůže tvrdit, že jejich produkty nabízejí menší riziko než tradiční cigarety.

Nikdo nenavrhuje, že elektronické cigarety jsou naprosto bezpečné. Poskytují nikotin, které by mohlo ovlivnit vývoj mozku mladých lidí, poškodit vyvíjející se zárodek a představují rizika pro lidi s kardiovaskulárním onemocněním. Pára obsahuje asi tucet karcinogeny nalezené v tabákovém kouři, i když na velmi nízkých úrovních. Zpráva zveřejněná v srpnu 2015 z veřejného zdravotního Anglii, divize zdravotnictví ve Spojeném království, je uvedeno, že elektronické cigarety jsou z 95% bezpečnější než ty tradiční.

V dubnu, Royal College of Medicine zmínil, že postavu a nutil kuřákům přepnout do odpařovače. Ale britské údaje nejsou přesvědčeni, protikuřáckou jako národní obrany asistent viceprezidenta Americké plicní asociace, Erika pažit. "Cigarety jsou atomové volba," říká. "To nedává konvenční válka méně smrtící."

Vzhledem k tomu, Verleur otevřel VMR, elektronický trh s cigaretami stratifikováni do dvou širokých segmentů: podobná (cigalikes), který napodobit tradiční cigarety, a modifikována (mody), které jsou silnější a dávají větší spokojenost. Rozdíly jsou pozoruhodné. Podobná, mezi nimiž jsou Vuse (Reynolds), přičemž Markten (Altria), blu (Imperial Tobacco) a logické (JTI) jsou Budweisers a mlynářů na trhu pára, prodávané v samoobsluhách a sítí maloobchod. Jsou vyrobeny se podobá cigaretu: mají dlouhé a válcové baterie, která tvoří součást tělo, náplně na místě filtru a zůstat ve špičce, LED, která svítí během používání. Startovací sada Vuse stojí $ 10 a zahrnuje výparníkem, nabíječku baterií a zásobník kapaliny, který je hrubě ekvivalentní k balení cigaret.

Upravený více řemeslné piva. Tam jsou tisíce a často upraven tak, aby pojmout více výkonné baterie, které generují větší objem páry a poskytovat více uspokojující zážitek. Většina z nich jsou produkovány rodiny a malé podniky, jako VMR.

V současné době žije Verleur sem a tam mezi Čínou a na Floridě. Žít půl roku v hotelu v Shenzhenu, kde VMR má 60 zaměstnanců na plný úvazek a smlouvy s 3000 pracovníky na dvou závodech. Zbytek dobu, kdy je v Miami, kde se říká, že je "bezdomovec" po oddělení od matky její třetí dítěte. ( "Jsem člověk, s nímž je obtížné udržovat vztah.") Někdy spí v místnosti vedle jeho kanceláře, kde telekonference s Čínou ve 3 hodiny ráno, nebo je společnost byt v blízkosti. Udržuje zabalených v zadní části džípu, který je pokryt vrstvou Bulletproof Kevlar bronzu. "Koupil jsem, protože jsem myslel, že fešák."

Verleur říká naděje, že předpisy FDA skončit zmírnit. (V dubnu rozpočet Sněmovny výboru schválili opatření, která by osvobozovala nákladný proces premarketingových schválení vypařování výrobků z trhu, dokud předpisy vzít jejich konečnou podobu.) Nicméně, on je jistý, že brzy, uvedení nových produktů a lepší bude neúměrně drahé na to VMR a ostatními konkurenty. "Velké tabákové firmy chtějí paralyzovat inovace a zajistit, aby nikdo přijde s něčím, že porazí jeho říši," říká.

Verleur sám pokračuje otrok říši. Vaporizátory mu pomohl snížit spotřebu cigaret, což bylo dvě balení denně. Ale stále kouří. "Čtyři nebo pět kouř ve dne," říká. Vaše značka? "Marlboro, můj úhlavní nepřítel."