São Paulo - Quando a Fórmula 1 anunciou que a Heineken seria sua mais nova marca patrocinadora, muita gente torceu o nariz.
Afinal, era uma marca de bebida alcoólica justamente num mundo de carros, direção e velocidade.
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Carros e álcool: certamente, duas coisas que não combinam.
A Heineken, inclusive, pagou alto pela parceria: 200 milhões de dólares.
No último GP da F1, na Itália, a Heineken estreou de vez.
O belo comercial que a marca divulgou para iniciar a parceria mostra que, no fim das contas, a ideia não é nada absurda e pode funcionar.
Pela primeira vez, segundo a própria empresa, uma cervejaria criou uma campanha onde, o tempo todo, recusam o seu produto.
No vídeo, o inglês Jackie Stewart, tri-campeão da categoria e piloto consagrado.
Com imagens de arquivos e montagens por computação gráfica, vemos Stewart recusando diversas Heinekens. Ele está sempre dirigindo.
No final, com Stewart já com 77 anos, ele ainda passa a bebida: "Eu ainda dirijo", diz.
Uma sacada e tanto da Heineken. A criação foi da Publicis italiana.
O próximo comercial da série será com o britânico David Coulthard.
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